Mode. Les Chinois sont-ils prêts pour le durable ?
En Chine, les tendances « retail » peuvent se propager très vite. Si à ce jour, les consommateurs locaux recherchent plutôt le meilleur rapport qualité / prix / marque pour les griffes de créateurs, la prochaine frontière sera-t-elle celle des produits plus éthiques et durables ? Selon un récent rapport publié par la division « Trend Centre » de Tmall, « En 2020, les consommateurs chinois opteront pour des produits de mode durables dans leurs décisions d’achat ». Si des offres de location ont commencé à apparaître en Chine, avec les plateformes YCloset et MSParis dédiées à la location de vêtements haut de gamme, les experts sont partagés. Pour Galina Dudarenok, Fondatrice de ChoZan.co, « Le luxe durable a clairement un avenir en Chine avec les jeunes nés après 1990 ».
Cependant, selon Marie Tulloch, responsable des services clients de la société de conseil Emerging Communications, « L’utilisation des plateformes de location n’est pas seulement motivée par des préoccupations durables. C’est bien une combinaison de facteurs qui est en jeu ».