On les appelle « Digital Native Vertical Brands » (ou DNVB). Nées en ligne, elles y interagissent directement avec leurs clients, sans passer par un réseau de distribution qu'elles ne maîtrisent pas. Elles manient les réseaux sociaux de main de maître mais racontent aussi leurs histoires en boutique. Elles ont éliminé les intermédiaires sans pour autant axer leur discours sur le« discount ». Dans la mode, il y a Boohoo et Mahabis au R.U., Revolve, Toms, Bonobos, Everlane et Reformation aux USA et en France, Le Slip Français et Sézane. Dans les cosmétiques, il s’agit de ...