Habitués aux baby-boomers, les distributeurs ont su répondre aux exigences des Millenials. Mais ils doivent désormais s’adapter à la génération Z. Des études montrent que ceux que l’on appelle les « Gen Zers » n’ont pas forcément les mêmes préférences que leurs ainés. A Nike, par exemple, certains préfèrent la marque Supreme, devenue « culte » pour nombre d’entre eux (voir ci-dessous) Reste que cette génération va rapidement prendre le pas sur celle des Millennials en terme démographique. Selon une étude, publiée au mois d'août par Bloomberg, et basée sur les statistiques des Nations Unies, la génération Z représentera d’ici 2019 32% de la population mondiale contre 31,5% pour les Millennials. Dan...