Ikea, lui aussi, décide de quitter Amazon
Avec un objectif de US$ 238 milliards de ventes cette année et 750.000 employés, « Amazon est une entreprise fonctionnant à une échelle qui était auparavant celle d’un gouvernement », a déclaré Thomas Perriello, D.G. de Open Society Foundations. Mais, existe-t-il une limite au-delà de laquelle une entreprise technologique devient trop puissante pour une société ? Dans ce contexte, le n°1 mondial du meuble Ikea a décidé fin novembre 2019, de se retirer de la place de marché d’Amazon. Ikea y vendait de petits articles aux U.S.A. (lampes, décoration, ustensiles de cuisine) et a préféré stopper l’expérience. Ikea n’a pas donné plus de détails. Cette décision stratégique fait suite à celle de Nike qui a également mis fin à la vente de ses produits sur Amazon après deux ans de collaboration. Nike a déclaré vouloir reprendre le contrôle de sa marque et mettre davantage l’accent sur « une relation directe et personnelle avec ses clients ». Pour Randy Konik, analyste chez Jefferies Financial Group, « D’autres grandes marques vont suivre ce mouvement.